Косметика для мужчин становится все более популярной

Число товаров для личной гигиены, используемых мужчинами в Европе, вырастало на 2.7% процента в каждый год с 2000 по 2005, и ожидается, что прирост составит минимум 2.3% в год с 2005 по 2010. В США сопоставимые числа составляют 1.9% и 2%.

Сегодня мужчины используют больше средств для личной гигиены, чем когда либо: если в 2000 году мужчины использовали 23.6 миллиарда косметических товаров, то в 2005 - уже 29.7 миллиарда.

«Кратковременный стереотип метросексуальности ввел в некоторое заблуждение производителей косметических товаров для мужчин. Несмотря на то, что мужчины все больше беспокоятся о своей внешности, это заблуждение привело к тому, что большинство производимых косметических товаров для мужчин не являются востребованными. Компании должны сфокусировать свое внимание на том, что действительно нужно мужчинам, дабы добиться хороших результатов продаж», - комментирует «Research and Markets».

«Парадокс, но мужчины «в возрасте» составляют наиболее важную и быстрорастущую часть потребителей рынка косметической продукции для мужчин. Эта группа потребителей наиболее многочисленная в Европе и США, обеспечила 3.9% годичного прироста рынка косметики для мужчин в период с 2000 по 2005 год и обеспечила продажи на 9.8 миллиардов долларов», добавляет «Research and Markets».