Элизабет Арден будет создавать больше средств для макияжа и ухода за кожей

Брэнд Элизабет Арден меняется. И планирует сократить количество своих ароматов в пользу создания и выпуска новых средств для макияжа и продуктов по уходу за кожей.

Об этом заявил на днях генеральный директор брэнда Скотт Битти. По его словам, марка имеет очень большой потенциал для роста и большую популярность, но оставаться такой же, какой она была 100 лет назад, уже невозможно. Приходит новое поколение потребительниц, и не замечать этого невозможно.

Планируется увеличить долю средств по уходу за кожей с 44 до 50 %, декоративной косметики с 16 до 22 %, и сократить долю ароматов с 40 до 30 процентов. Битти объяснил эту стратегию ещё и быстрорастущими азиатскими рынками, где традиционно большей популярностью пользуются, например, средства для макияжа.

Первоочередной задачей генеральный директор брэнда назвал создание качественной тональной основы под макияж, а также пообещал тратить больше денег на инновации. «Ароматов будет меньше, но денег на них в результате будет выделяться больше», пообещал Битти.